Studiengang Informationswissenschaft (Bachelor of Science)

Themenbereich: Online Marketing

Modulbezeichnung	Grundlagen des Suchmaschinenmarketing (Search Engine Advertising)
Belegnummer	7413
Studiengang / Verwendbarkeit	Bachelorstudiengang Informationswissenschaft
Modulverantwortliche(r)	Prof. Dr. Bernd Jörs
Dozent(in)	Kai de Wals
Dauer	1 Semester
Credits	5 CP
Prüfungsart	Abschlusspräsentation, Studienarbeit
Sprache	Deutsch
Inhalt	Besucher einer Website gelangen häufig mittels Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo auf die entsprechende Internetpräsenz. Neben den SERPs (organischen Suchergebnissen) werden zusätzlich bezahlte Suchergebnisse ausgespielt. Die wohl bekannteste Werbeform sind die Google AdWords Anzeigen. Hier werden sowohl Text, Responsive sowie Bild- und Shoppinganzeigen (PLAs) ausgespielt. Die Ausspielung erfolgt u.a. über Keys, Daten-Feeds sowie unterschiedliche Targetingoptionen auf verschiedenen Netzwerken. In dem Seminar geht es u.a. um: Vorteile und Grenzen Aufbau & Anwendung des UI Konzeptionierung und Strukturierung Einsatzmöglichkeiten im Unternehmen notwendige technische Voraussetzungen etc. Das Seminar weist einen hohen Praxisanteil auf, es soll eine Pre-Campaign-Strategy für einen vorgegebenen Dienstleister entwickelt werden. Dies ist auch gleichzeitig Bestandteil der Prüfungsleistung.
Angestrebte Lernergebnisse (Learning Outcome)	Die Studierenden lernen: Grundbegrifflichkeiten aus dem Search Engine Advertising. Kampagnenkonzeptionierung- und Strukturierung Kampagnengenerierung Anzeigenformate kennen die Bestimmung von Zielgruppen ein Verständnis für SEA zu entwickeln etc.
Niveaustufe / Level	Fortgeschrittenes Level (advanced Level course)
Lehrform / SWS	Seminar mit Vorlesungsanteilen und praktischen Aufgaben (4 SWS)
Arbeitsaufwand / Workload	128 Stunden
Units (Einheiten)
Notwendige Voraussetzungen	Online Marketing Basics Wirtschaftswissenschaftliche Grundlagen
Empfohlene Voraussetzungen
Häufigkeit des Angebots
Anerkannte Module	Siehe § 19 ABPO
Medienformen
Literatur	Wird in der Vorlesung bekannt gegeben

Stand: 06.03.2018, 10:46:34. Ältere Versionen im Archiv.